„Nachrichten im Gesundheitswesen“, wie Sie diese nutzen können“: Ein Leitfaden für Newsjacking

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newsjacking

Das erste, was ich tue, wenn ich Nachrichten aus dem Gesundheitswesen sehe, die mich interessieren oder mich erschrecken (oder beides), ist, online zu gehen und zu versuchen, mehr Informationen zu finden. Es ist eine gängige moderne Reaktion auf der Suche nach einer sinnvollen Informationen für eine neue Behandlung oder schlimmer werdende Krankheit. Und man hofft man kann mehr als ein paar Kommentare auf Facebook finden.

Ärzte und Therapeuten haben die Möglichkeit, Trendnachrichten für Marketingzwecke zu nutzen und Patienten einen Ort zu bieten, an dem sie seriöse Informationen finden.

Wie Newsjacking genutzt werden kann.


Newsjacking ist ein von David Meerman Scott geprägter Begriff, der das Konzept beschreibt, Ihren Input zu einer trendigen Nachrichtenstory in Ihrer Branche hinzuzufügen, um potenzielle PR- oder Marketingvorteile zu erzielen. Diese Taktik wird von Gesundheitsorganisationen seit vielen Jahren eingesetzt, um Patienten und Organisationen gleichermaßen zu helfen.

Einige Beispiele für Newsjacking im Gesundheitswesen:

  • Ein Blogbeitrag einer Praxis, der die Impfstoffoptionen aufgreift, da die Nachrichten weiterhin über die Ausbreitung von Masern berichten.
  • Die Meinung zu einer neuen klinischen Studie oder Behandlung durch einen Arzt in Ihrem Fachgebiet.
  • Ein genauerer Blick darauf, wie sich eine neue Verordnung auf Ärzte auswirken wird (von einem Unternehmen, das hofft, mehr Ärzte und Praxen zu erreichen).

Ärzte haben die Möglichkeit, ihr Fachwissen in ein internationales, nationales oder lokales Gesundheitsgespräch einzubringen. Bei so vielen Fehlinformationen, die online verfügbar sind, ist es wichtig, dass mehr seriöse Stimmen teilnehmen. Darüber hinaus kann Newsjacking einen wichtigen Beitrag zu Ihren PR- und Marketingstrategien leisten.

Vorteile von Healthcare Newsjacking

Newsjacking ist nur ein kleiner Teil einer ausgewogenen Marketingstrategie, aber es gibt viele Vorteile, wenn man früh auf eine Nachrichtenstory setzt (solange man es richtig macht!).

  • Sie können die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessern, indem Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihrem Artikel zu helfen, einen Rang für einen Trendbegriff einzunehmen.
  • Sie können Menschen helfen, eine fundierte Bewertung aus einer legitimen medizinischen Quelle zu finden.
  • Ein erfolgreicher Beitrag kann zu dazuführen, dass Nachrichtenagenturen Sie oder Ihr Team interviewen möchten.
  • Sie können Ihren Ruf als „Vordenker“ in Ihrem Bereich stärken.


Der potenzielle Nutzen hängt jedoch davon ab, wie oft Sie die Technik ausprobieren, ob Ihre Einstellung zum Thema einzigartig ist und wie schnell Sie in der Lage sind, den Inhalt zu reagieren.

Tipps für die Nutzung von Healthcare News

Folgen Sie den Nachrichten, die Ihre Patienten/Kunden lesen. Denken Sie daran, dass Patienten wahrscheinlich nicht die gleichen Zeitungen/ Medien lesen wie Sie. Betrachten Sie populäre Blogs und Supportforen für Patienten und Nachrichtenquellen wie Yahoo oder die ORF.

Halten Sie Ihre Stories in einem RSS-Feed sortiert, der Warnungen vor Schlüsselbegriffen enthält.

Verwenden Sie einen Service wie Feedly, um die für Sie wichtigsten Nachrichten zu speichern.

Handeln Sie schnell!

Der Zeitrahmen für die Relevanz beträgt in einigen Fällen nur wenige Stunden und in den meisten Fällen einige Tage.

Sei originell. Um erfolgreich zu sein, finden Sie eine neue Sichtweise auf ein Thema.

Die richtige Inhaltsstrategie für das Gesundheitswesen finden

Es kann einige Zeit dauern, bis ein ausreichendes Publikum aufgebaut haben um Anerkennung für Ihren Beitrag zu finden. Suchmaschinenoptimierung wird sich nicht über Nacht verbessern und erfordert viele andere Faktoren neben einem erfolgreichen Blog-Post, um Traktion zu erlangen.

Was am wichtigsten ist, ist, dass Ihre Content-Strategie Folgendes bewirkt:

Hilft den Patienten, die benötigten Informationen zu erhalten.
Führt Patienten zu Ihrem Unternehmen für weitere Informationen und Behandlungen.
Darüber hinaus geht es darum, die richtigen Ressourcen zu finden und die richtigen Plattformen zu nutzen, um Ihre Inhalte strategisch zu teilen.

Johannes Nefischer

Johannes Nefischer

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